Perché neppure una confezione di un tipo particolare di sapone è più reperibile nei supermercati indiani? No, non è colpa del caldo e della voglia di farsi una doccia in più per sentirsi puliti, il motivo è presto detto, Clean&Dry promette, come si può vedere dallo spot tv caricato su YouTube: serve a sbiancare i genitali femminili. La cosa non è surreale, in effetti le donne indiane sono ossessionate dallo sbiancamento della pelle e spesso ricorrono a prodotti utili proprio a schiarire la pelle. Adesso le donne indiane possono contare anche su questo prodotto per le parti intime che secondo quanto descritto nello spot cambierà la loro vita: si vede una donna triste e trascurata dal proprio compagno che dopo aver usato Clean&Dry si sente più sicura di sé e con il fidanzato le cose vanno meglio, non solo perché si prende cura del suo corpo ma perché ha una pelle più chiara.
Uno spot non troppo trasparente che punta tutto sull’effetto sbiancante, cavalcando una moda indiana – i prodotti dedicati a schiarire la pelle delle donne hanno subito una crescita di vendite pari al 18% dal 2010, considerando che il business era già molto florido – ma dimenticando l’impatto che una sostanza così aggressiva può avere sulla pelle, assottigliandola ed indebolendola.
Irene Fini
